常德是一个有德的地方。常德之德可以追溯到远古的善卷先生。善卷是尧舜时代的道德高人，他隐居在德山，尧帝南巡时不以帝王的身份去会见善卷，而是“面北而问”，恭恭敬敬地请教。舜帝想将天下让给善卷，善卷辞而不受，躲进了深山。有了善卷这位“帝者师”，“常德德山山有德”的美名就不胫而走，毛泽东在《水调歌头·游泳》自注中就提到了这句千古民谣。

自善卷始，后有屈原、宋玉、陶渊明、刘禹锡等文化名人，近代还有宋教仁、蒋翊武、林伯渠、翦伯赞、丁玲等仁人志士的加持，常德这块道德高地得以千年传承而不衰。

常德也是一块商业的热土。商业的繁荣有两个必要条件:发达的交通和丰富的物产。常德素有“荆楚要地，黔川咽喉，湘西门户”之称。湘、资、沅、澧四水中有两条流经常德，在水运时代，常德是通江达海的要津。常德还拥有西洞庭这片肥沃的土地，物产丰富，“湖广熟，天下足”，常德坐拥天下粮仓。

中国改革开放40多年，在中国经济全面崛起的同时，一批优秀的企业家脱颖而出。在40多年的大浪淘沙中，常德企业家的表现毫不逊色，且成气候。常德市企业联合会、常德市企业家协会（以下简称企业“两会”）成立20年来，在张友德会长（常德市企业联合会）的带领下，抱定“一切为了企业，为了一切企业，为了企业一切”的服务理念，聚集了常德一大批优秀的企业和企业家。企业“两会”坚持编印内部刊物《常德企业》。最近，企业“两会”又成功推出协会会歌一《德商之歌》，组织编写《常德德商》，以彰显常德企业家的精神风貌。这是一件很有意义的事，嘱我为序，我乐意为之。

德商，此“德”首先是一个地域概念，指常德。书中收录的这些企业家都是常德企业家，或常德籍企业家在常德经商，或常德籍企业家在外地发展，或外地籍企业家来常德打拼，他们都与常德息息相关。德商之“德”又不仅仅是一个地域概念，此“德”亦有品德之意，德商即有德之商。书中遴选出来的这些企业家都是优秀的企业家，他们不仅生意做得好，品德亦为人称道。

王孝通先生在他的《中国商业史》中说:“凡政治修明者，商业必盛;政治窳败者，商业必衰;商业盛者其国罔不兴，商业衰者其国罔无亡。”《常德德商》是我们这个时代国家兴盛的一个有力印证。

我曾分管过常德的工业，与书中的许多企业家有过交往，也听说过他们的故事。他们经营的企业不一样，他们的故事各有各的精彩，他们的成功也绝非偶然。当下，我们正处在百年未有之大变局中，经济压力比较大，许多企业也遇到了前所未有的困难。如何破局？虽然他们的成功不可复制，但他们攻坚克难的智慧是可以借鉴的。

阅读他们的故事我们还不难发现，虽然他们从事的行业不一样，起点不同，时间也有先后，但是在他们创业成功的路上，能找到许多相同的地方，比如创新，比如担当，比如诚信，等等。也许这些就是我们常说的商道，是一个商人应该坚守的信念。如此，德商决不局限于常德，它是常德的，也是中国的和世界的。

是为序。

 沈习淼

2024年5月